2018戶外廣告發展6個關鍵詞
2017年，無疑是戶外媒體發展里程碑式的一年，在各種新技術、新營銷理念的影響之下，戶外媒體在復雜的媒介環境下，不止體現出了自己強大的近距離、強送達的優勢。
那么，到2018年戶外媒體的發展前景又將如何？有哪些方向我們可以提前把握？戶外媒體在快速變化的媒介環境中又將發生哪些變革？
關鍵詞：增長
近期對2018年廣告投資進行了預測，并預測2018年的戶外廣告市場份額將繼續上升，達到6.3%。如今，媒介碎片化日趨嚴重，消費者的注意力在不同平臺上繼續呈分散化趨勢，許多人發現，作為最傳統廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達率高等優勢不斷的體現出來。
關鍵詞：戶外出行空間
2017年戶外出行廣告，特別是2017年爆發出了一個個優秀的場景營銷案例，給了廣告主和戶外廣告行業更多的創意空間，也讓更多的品牌開始探索戶外媒體的更多創新性價值。
這種基于大眾出行的場景，借助較為封閉的出行載體的營銷模式，能輕松突破線上與線下的壁壘，高效觸達且易于與受眾持續互動。在封閉的場景內中更加能夠直接、深入地向受眾強制性地傳達品牌信息，影響消費者心理。
因此，在2018年戶外出行廣告的價值將會有更多的爆發空間。
關鍵詞：場景+體驗營銷
傳統的戶外廣告更多是一種展示，數字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的；是動態的，而非靜態的；是激發想象力的，而非受眾置身事外的?；芋w驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發生，而且由于其獨特的創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響范圍。
關鍵詞：數據
2017年，行業內一直都在研究如何將數據融入戶外媒體，并取得了很大的進步。品牌也已經嘗試通過大數據分析來評估戶外廣告的投放效果。
結語：把握關鍵，才能抓住機遇。戶外媒體的價值正在不斷地被越來越多的廣告主認同，也在不斷地探索更多的價值空間。2018將是戶外媒體價值進一步爆發的一年，在顯示技術、數據與創意的加持之下，戶外媒體將成為廣告主媒介組合當中越來越重要的一環。